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新闻不重要，看图才是正事喬布斯嚴格要求了保密措施：2000年全球銷售高級副總裁曼迪奇卸任，業務並給了庫克，外界認為有很大一部分原因就是曼迪奇喜歡宣傳還沒有公開的產品，而庫克則更信仰低調和保密。
新闻不重要，看图才是正事1984年著名的廣告「1984」在員工的自豪感問題上，喬布斯加大了對品牌的營銷力度，他延續了每年在廣告商身上花費一億美元的戰略，作為一種反叛精神文化圖騰的哈雷摩托成為蘋果的效仿對象，喬布斯邀請了3個代理商來競標，其中就包括了製作「1984」廣告的廠商/，「1984」在廣告史上都赫赫有名，有超過4000萬人觀看這則廣告，媒體為蘋果做了價值超過500萬美元的免費宣傳，現在喬布斯正視圖重現這種奇跡。
新闻不重要，看图才是正事這些措施使得保密成為了蘋果最標誌性的文化之一，上有關蘋果公司文化的回答中最火爆的一條也是有關於此的——「蘋果的保密政策已經延伸到了包括博客寫作、約會聊天、和自己的配偶說話。
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